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4成國人愛分心上臉書
中時電子報作者實習記者王賜麟╱台北報導 | 中時電子報 – 2014年8月28日 上午5:50
工商時報【實習記者王賜麟╱台北報導】
根據統計，在台灣平均每天有1,100萬人使用臉書，其中有970萬人是使用行動裝置在上，而每個月有1,500萬用戶使用臉書，其中行動裝置上臉書的高達1,300萬。而且，不論是在工作中、與朋友見面或是排隊時，有30?40％的人也在用臉書。
Facebook（臉書）大中華區總經理梁幼莓表示，行動裝置逐年成長，已有統計結果顯示，數位媒體使用率已超越電視，梁幼莓認為，過去的「黃金時段」已經不復存在，因為任何時段都將會是黃金時段。
透過臉書發掘新產品、新服務、遊戲、電影、APP等有40?50％。值得注意的是，台灣有74％的用戶，看電視的同時仍使用其他裝置瀏覽臉書。
Facebook以互動及精準的故事行銷方式，做到大多數傳統行銷無法完成的事，廣告企業主紛紛轉向臉書，將其作為品牌行銷平台。昨(27)日Facebook在台灣舉辦「Facebook產業媒體圓桌會議」，宣布將陸續推出「進階影片廣告」、「觸擊範圍及頻率」等新工具，協助企業打造品牌形象。
梁幼莓昨日進一步提出Facebook未來計畫，將電視廣告帶入臉書，增加行銷力度。透過統計工具，設定廣告時間點、覆蓋率、目標群眾，並於廣告期間有效掌握觸擊率和控制頻率，預計投資報酬率可提升70％。新設計的影片報表工具，還可以統計觀看人次、百分比、男女比例、年齡等，也可知道平均觀看時間、影片是否看完等。
Millward Brown研究總監梁曉芸表示，檢視過去雅詩蘭黛和臉書的合作案例可以發現，有40％的人會因為臉書推薦而看到廣告，而8成5的用戶看完會再分享給朋友。另外，臉書的廣告宣傳效果是電視的4倍，其他數位媒體的5倍，由此可知臉書廣告行銷已勢不可擋。
貝立德媒體表示，大家都會想分享，而臉書讓分享變得更緊密，與過去的部落格完全不同。近期還有發現，臉書除了是年輕人熟悉的社交工具外，銀髮族的長輩們也開始漸漸加入，代表越來越多人會使用臉書，也越來越多人會透過臉書看到各種資訊。梁幼莓強調，臉書可分享、可推薦、可個別化，還可做到別的媒體做不到的深度與廣度，新的廣告工具將在未來幾周開始推出。525全民配屋網
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