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一個成功的創意應具備哪些特徵：
1、創意必須切中主題；
2、創意必須創意要易於識別、便於理解；
3、創意必須要有創新性：這裡的創新指的是突破常規、獨樹一幟。
廣告的創意手法
1、借用比喻：
2、合理誇張：
在一般中求新奇變化，借助想像，把物件的特點和個性中美的方面進行誇大，鮮明地強調物件的實質，賦予人們一種新奇與變化的情趣。一般可分為形態誇張和神情誇張兩種，通過誇張為廣告畫面注入了濃厚的感情色彩，使商品的特性鮮明、突出、動人。525全民配屋網
3、運用聯想：
所謂“觸景生情”即是聯想。它是回憶的一種表現形式，是由視覺和聽覺引發出來的加進了貯存記憶的思維活動，是一事物到另一事物的連接，是一種合乎審美規律的心理現象。在審美過程中，通過豐富的聯想，能突破時空的局限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。
4、對比襯托：
把事物的特性放在鮮明的對照和直接的比較中來表現，借彼顯此，互比互襯。從差別中達到和諧的美，使主題鮮明突出，增添廣告的藝術魅力。525全民配屋網
5、富於幽默：
通過饒有風趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限伸延到漫畫化的程度，造成一種充滿情趣，引人發笑而又耐人尋味的幽默情境。
6、懸念暗示：
在表現手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種緊張的心理狀態，引起消費者的好奇心理和強烈興趣啟動遐想，引起觀眾進一步瞭解題意之所在，然後通過廣告標題或正文把廣告主題突出，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。525全民配屋網
7、情感魅力:
以愛情為題材來表達廣告主題，也是廣告設計中行之有效的一種表現手法。畫面中極力渲染的美好感情色彩，和夢幻詩意化的境界，會達成瞬間的注目效果。動人的愛情的畫面形象能加強畫面的吸引力，容易成為人們注意的興趣中心，誘發消費者的注意與興趣，創造一種聯想的氣氛，使觀眾產生強烈的代入感，就能把他們從心理上推向商品。525全民配屋網
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